До марта 2022 года в России работали 57 фирменных магазинов французского бренда Decathlon. В 2023 владельцы компании объявили о желании продать российские активы – все магазины к тому времени уже были закрыты.
И вот, 25 ноября 2023 года стало известно об открытии новых торговых точек под маркой Desport. На месте бывших магазинов Декатлон появляются торговые объекты того же назначения, но с очевидным ребрендингом.
- Официальный сайт компании: desport.ru
- ВК: vk.com/desportrussia
- Телеграм: t.me/s/desportrussia
О чём вы узнаете 🎓
Последние новости
Первый магазин, открывшийся «взамен» прежнего – московский Desport в ТЦ «Авиапарк». Это большой маркет на 5 тысяч квадратов, предлагающий не менее 3 тысяч товарных наименований. Магазин работает с 25 ноября 2023 года, и до середины декабря под новым брендом «Деспорт» в России откроется ещё несколько десятков торговых залов.
Владелец Desport – компания «АPM» (сегодня ей принадлежит и франшиза магазина женской одежды Mango). Новый собственник не просто открывает магазины на месте бывших точек Decathlon: заявлено, что сохранена и прежняя команда брендовых магазинов.
Если посетить вновь открывшиеся объекты, можно увидеть, что заменить вывески успели не везде. На фасаде торгового центра оставалось название Decathlon, логистика на информационных стендах также пока не обновлена.
Деспорт = Декатлон? ?
Открытие новых магазинов считают перезапуском знаменитого бренда. В июле 2023 года правительственной комиссией была одобрена сделка по продаже 35 объектов Декатлон (магазины + склад) компании «АPM». Продажа объектов, анонсированная ушедшей из России по политическим мотивам компании, состоялась.
Продаваться в точках Деспорт будут и те товары, которые активно покупали в Декатлоне, и новые позиции. Бренд собирается производить свой оригинальный продукт, и уже в начале 2024 года эти товары появятся на полках нового магазина.
В каких городах магазины уже открылись
На официальном сайте нового бренда (desport.ru) обновляется информация об открытых магазинах. Компания анонсирует скорое открытие точки в Ривьере, Косино и Vegas в Москве. В Московской области в ближайшее время покупатели смогут посетить Деспорт в Алтуфьево, Одинцово, Зеленопарке, Домодедово, Королеве, Балашихе, Мытищах.
Петербуржцы могут ожидать открытия Деспорта в Парнасе, Охте, Лондон Молле и Жемчужине. Со дня на день магазины откроются в Уфе, Твери, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Новосибирске, Казани, Краснодаре, Самаре, Перми и Тольятти.
Ассортимент, качество, цены — Деспорт похож на Декатлон
Первые посетители уже успели заметить, что разница между прежним магазином и обновлённым минимальна. Бренды те же, цены близки к ожидаемым. Некоторые покупатели считают, что ассортимент несколько уменьшился, но списывают это на возможную субъективность или тот факт, что продажи только стартовали.
Пока же в магазине, как и в Декатлоне, самые дорогие товары – велосипеды и туристические палатки. Можно найти велосипед за 20 000 рублей, но и товары за 70-80 000 представлены широко.
Выше отмечалось, что представительство Деспорт обещает оставить арсенал востребованных брендов в магазине, плюс добавить новую оригинальную продукцию. Качество и цена собственной линейки от Деспорт пока неизвестны, но покупатели уже заинтригованы.
Что говорят посетители
Магазины только открылись, а первые отзывы уже появились в Интернете, в том числе в группе ВК (vk.com/desportrussia). Если их проанализировать, очевидно, что покупатель рад возвращению магазина в Россию, пусть и в ином виде. Разочарованных или нет, или они не высказывают своего мнения. Посетители отмечают сохранность не только привычных адресов торговых точек, но и имиджевого компонента, атмосферы магазина.
Ждать ли возвращения Декатлон в Россию
Этот вопрос открыт так же, как возвращение многих других брендов, которые с момента начала СВО стали уходить из России. Продажа франшиз, ребрендинг делают процесс возвращения практически невозможным. Но практика показывает, что ситуация может измениться в любой момент.
💬 Частые вопросы
Деспорт практически равен Декатлону, хотя представители нового бренда не любят так позиционировать компанию и предлагают покупателям обновленную концепцию. Но для посетителя основное осталось прежним: та же философия бренда, тот же (или почти тот же) ассортимент и прежняя линейка цен.
- На официальном сайте Деспорт можно следить за открытием фирменных магазинов в городах России.
- Первые отзывы посетителей – положительные, мало кто видит отличия Деспорта от Декатлона.
- Серьёзные скидки – то, что выгодно отличало бренд раньше. Обновлённый магазин не собирается отказываться от них и после переименования.
- В 2024 году компания планирует открыть интернет-магазин Деспорт, что сделает его продукцию ещё более доступной.
- Новые магазины открываются в декабре, в сезон новогодних распродаж и акций. Не исключено, что в честь открытия выгодных предложений станет ещё больше.
- Деспорт приглашает желающих стать частью команды, на начало декабря на сайте обозначено 65 вакансий.
«Вкусно и точка», теперь «Деспорт» какой-то. Да уж, над неймингом нашим компаниям надо бы поработать..
Говорят в первых открывшихся магазинах в Москве сейчас остатки товара распродают. Когда будет новый привоз, тогда и посмотрим
Обувь в женском отделе начинается с 41-го размера. Это то, что с позапрошлого сезона осталось? Продавцы не появляются даже после объявления по рации. Цены в 2-3 раза выше, чем в декатлоне.
Александра, старый добрый Декатлон как раз и «подкупал» своими приятными ценами. А с такими переплатами эти Деспорты не нужны. Спортмастера и Триалспорта хватает )
Гланвое , чтоб ассортимент на полках и качество было как в Декатлоне! ?
А треккинговые ботинки там почём сейчас и какие бренды вообще ?
Дмитрий, судя по отзывам — уровень спортмастера
за 40-50$ — ботинок НЕТ!!!!
Откроется в Балашихе — сам гляну……..
Да. Заходили. Очень надеюсь на расширение ассортимента. Ботинки мужские только 41 размера. Печально
Quechua хотя бы есть?